Мир изменился! (часть 5)

????О запрете рекламы в запрещённых соцсетях с 1 сентября.
С этой даты в России запрещена любая реклама в Instagram и Facebook — соцсетях, которые принадлежат компании Meta и признаны экстремистскими.
Если коротко:
До 1 сентября — можно размещать рекламу с маркировкой.
После 1 сентября — нельзя размещать никакую рекламу вообще, даже если она с маркировкой.

ФАС дополнительно выделяет несколько признаков, по которым можно понять, что перед нами реклама:
Неперсонифицированность — обращение к широкой аудитории, а не к конкретному человеку.
Продвигающая направленность — информация вызывает интерес или усиливает лояльность к бренду.

Цель — интерес — «обрати внимание, купи, выбери нас».
Штрафы складываются в пирамиду
Если после 1 сентября вы сделаете рекламу в запрещённой соцсети — почти гарантированно попадёте сразу по нескольким статьям. Вот как это устроено:

????Сама реклама уже запрещена → штраф до 500К.
А если вы при этом запускали таргет из России — то это уже финансирование экстремистской организации. Тут речь идёт не только о штрафе в 1М, но и об уголовной ответственности.

????Самореклама — рекламировать свои товары и услуги, включая любые призывы к покупке или записи
Формально — да. Но по факту саморекламой в соцсетях считается только закреплённая публикация — и то лишь теоретически.

С 2022 года по всей стране было зафиксировано лишь одно дело, в котором попытались признать закреп саморекламой. Чем оно закончилось — неизвестно, всё прошло тихо и без огласки.

????Остальной контент — посты в личном аккаунте о своём продукте или мероприятии, даже с прямым призывом — под понятие саморекламы не подпадает.

????Призывы к действию — нельзя писать «записывайтесь», «осталось 3 места», «скидка действует до конца месяца», «успей купить»

????Нативная реклама — даже если в посте нет явного рекламного посыла, но есть товар и его артикул, это считается рекламой

????Да, если речь о сторонних товарах. Если в тексте прямо указано, что это нативная реклама — значит, он создан для продвижения товара. Если в нём ещё и упомянут сам товар, особенно с артикулом или ссылкой, то, скорее всего — в 9.9 из 10 случаев — это будет признано рекламой.

????Отметки других аккаунтов — теги и упоминания брендов или других бизнес-страниц запрещены

????Ссылка на онлайн-запись в шапке профиля — под запретом

????Запись на конкретное мероприятие — да, реклама, особенно если это анонс, который закрепили. А вот запись на услуги в целом — например, «записаться к барберу» — точно не считается саморекламой и разрешена.

????Клиенты не должны отмечать аккаунт — штраф 2000 рублей за ссылку на бизнес-аккаунт. Если клиент выкладывает фото с вашим логотипом, но без ссылки — это разрешено. Что значит «отметить?». Обычно это активная ссылка на аккаунт, сделанная по вашей просьбе — а значит, с рекламной целью. Это реклама. Формально искренние рекомендации от частных лиц со ссылками допустимы — но на практике такие посты почти всегда идут в рамках договорённостей и признаются рекламой.

????Конкурсы и розыгрыши — считаются рекламой. Запрет касается не самой активности, а публикаций о ней. Сами мероприятия и партнёрства никто не запрещает — но выкладывать совместные материалы в Instagram* после 1 сентября будет нельзя.

????Официально разрешены лишь совместные конкурсы и розыгрыши, если каждый партнёр выкладывает материал от себя, без отметок друг друга и маркировки — такие кейсы пока считаются допустимыми.

????Продвижение мероприятий — нельзя писать, что осталось мало мест или что количество билетов ограничено.
Писать, что осталось мало мест или билеты заканчиваются — можно, если речь о вашем мероприятии. Если продвигаете чужое событие — это уже реклама, и она запрещена.

????Призывы оставить отзыв — просьба написать отзыв в Яндекс.Картах или на других сервисах может трактоваться как реклама

????Просьба написать отзыв на Яндекс.Картах или в другом сервисе не считается рекламой. Рекламой можно считать только заведомо ложный или купленный отзыв, размещённый с нарушением. Сам факт просьбы — не нарушение.
Переписка в директе — нельзя отправлять клиентам ссылки, цены, предложения. Лучше переводить общение в мессенджеры. Обычное общение с клиентом в директе — не реклама. Но если вы массово рассылаете сообщения с предложениями товаров и услуг — это уже рассылка, а она подпадает под запрет.

????Распаковки — даже без отметок брендов считаются рекламой. Даже без активных ссылок и отметок бренда в видео — это почти всегда реклама.