Крещенские купания, очевидно, в массовой культуре давно стали чем-то модным. И при наложении популярности этого явления среди масс на их (масс) уровень религиозности (что-то около никакого) в итоге получилось нечто весьма далекое от православия и веры вообще: все выродилось в демонстрацию некоей удали, акту хвастовства, возможности засветиться в исподнем перед неопределенной аудиторией. Все это снимается на камеру, выкладывается в соцсети. Некоторые новостные ресурсы тренд поддерживают, выкладывая на главную страницу, например, такое: